¿Debemos abandonar la forma habitual de hacer marketing?
Si estamos acostumbrados a unas acciones de envio de información (push u outbound), ¿tenemos que cambiar a otras encaminadas a atraer contactos y que haya mayor flujo de comunicación entre nosotros y los clientes (pull o inbound)?
No creo que haya que elegir entre un modelo y otro; hay acciones de cada uno que te sirven en tu negocio y que no tienes porqué dejar de realizar.
En el equilibrio está el beneficio, pero es interesante comparar una forma de comunicar con otra.
Inbound / Outbound Marketing:
– 44% del correo directo (postal, en papel) nunca llega a abrirse.
– 86% de los espectadores rehuyen de los anuncios en TV.
– 84% de los usuarios entre los 25 y los 34 años se van de una web por mostrar "anuncios irrelevantes e intrusivos"
– El coste por contacto generado a través de outbound marketing es superior en un 62% al del inbound marketing.
– Las redes sociales se usan cada vez más para pedir recomendaciones sobre servicios y productos (recomendaciones de otros usuarios que previamente han empleado esos servicios).
– Las empresas con blog indican que los contactos generados son más económicos que la media del coste con medios tradicionales y que su calidad es superior.
– Los soportes digitales para los mensajes en inbound son más económicos y ecológicos: ebooks, emailing, blogs, infografías,…
Hablando de infografías, esta revela las diferencias entre los 2 tipos de marketing:
Infografía original en Mashable
сондажи
Especialista en Inbound y Estrategia Digital.
Director de Urbaniza Interactiva.
Redactor de Inmoblog.com
Ligado a la generación y posicionamiento de contenidos desde 1999, crea en 2000 la empresa Urbaniza Interactiva, enfocada en desarrollos online y en estrategia de marketing digital para el sector inmobiliario.
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