La inversión en medios digitales y los formatos más utilizados

Resumen de datos del estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales del año 2011, por IAB España y PwC:

– l 98% de la inversión en publicidad online se realiza sobre Internet y sólo un 2% sobre dispositivos móviles, pero la tendencia es la de un trasvase hacia la publicidad mobile.

– Los medios digitales se sitúan en el tercer puesto por soportes en los que mayor inversion se realiza, por detrás de la TV (40%) y a la par de los diarios en papel (17%), siendo el único medio, junto con el cine, que ha incrementado la inversión con respecto al año anterior, un 12%.

– En internet, la inversión se distribuye casi equitativamente entre publicidad en páginas de búsqueda (search) y la que se muestra en páginas de contenido (display).

– Los sectores que más invierten en publicidad online: telecomunicaciones (13%), automoción (12%) y Finanzas (9%), siendo Telefónica, Vodafone y El Corte Inglés las empresas que más apuestan por el medio digital.

– En cuanto a la forma de establecer el precio de los anuncios, predomina el CPM (62%) muy por encima de por tiempo fijo (13%), por CPL/CPA (14%) y CPC (7%).

estudio iab publicidad online

Modelo de pricing, segundo semestre 2911. Estudio IAB-PwC

– Los formatos más habituales: integrados (48%), flotantes y desplegables (8%), patrocinios (5%), Emailing (5%).

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