Los dos grandes portales inmobiliarios en España dedican parte de su presupuesto publicitario a la televisión, concretamente a Telecinco. En las últimas semanas se han podido ver reclamos de uno y otro casi simultáneamente.
Lo curioso es que los spots de ambos se emiten en la cadena de Mediaset, accionista del Grupo Vocento, al igual que Pisos.com, de cuyo portal no se muestra ningún reclamo ni en la publicidad ni en los informativos (el portal también genera informes de precios de la vivienda).
Anuncio de TV de Fotocasa
Fotocasa destaca algunas de las funcionalidades del portal, que no son diferenciales, como "comparar y guardar los inmuebles":
Idealista tiene un estilo desenfadado "Ikea", y remarca la gran oferta inmobiliaria existente: "Busques lo que busques, lo tenemos".
Anuncio de TV de Idealista
En algo coinciden: el eslogan es el mismo para ambos "el portal inmobiliario líder":
¿El liderazgo en un mismo sector es cosa de uno o de varios?
Si miramos el número de visitantes únicos, uno de los factores para medir el liderazgo de un medio online especializado en oferta inmobiliaria, las diferencias son mínimas:
Gráfica extraída de Google Trends España
иконописikoni
El último anuncio de fotocasa , es un guiño a los profesionales. Que se habrán dado cuenta que somos imprescindibles en el sistema de compra-venta .
[anuncio TV fotocasa] Un guiño al “señor de la inmobiliaria” o un recurso de la agencia de comunicación para que el anuncio resulte divertido?
Quiero pensar que es un detalle. Ya que somos las
inmobiliarias las que pagamos sus cuotas por insertar nuestra cartera de
inmuebles y dotar de contenido sus portales. Yo extraigo de este anuncio, que fotocasa reenvía al comprador al profesional y
no al propietario, podrían haber hecho el mismo chiste siendo una señora la dueña de la vivienda , por ejemplo. Yo creo
que está pensado, para animar también a las inmobiliarias a contratarles .
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si, si… perdone, pero idealista es el único portal que ha hecho y hace declaraciones a favor de los profesionales de las inmobiliarias y el único que ha dignificado su profesión en los últimos años, cuando todo el mundo clamaba y bramaba contra elllas (ahí están las hemerotecas para comprobarlo).
Ningún otro portal se atrevió a hacerlo en los malos tiempo y ahora todos corren a abrazarlas. Como decía una canción de “El último de la fila”, ¿dónde estabas entonces, cuando tanto te necesité?
Lo de líder parece ser que es algo que se repite mucho en los anuncios. Actualmente no es el eslogan que el cliente quiere ver. No prefiere a un líder, prefiere a alguien en quién apoyarse y confiar y que permita la colaboración para seguir mejorando en su campo.
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