14 herramientas online para marketing por las que merece la pena pagar

Como agencia de marketing inmobiliario online, necesitamos apoyar nuestra actividad en herramientas online específicas que nos ayuden con el desarrollo de tareas diarias de gestión de contenidos, contactos e informes de rendimiento.

Debido a la necesidad de tener varios usuarios y varias cuentas, contratamos versiones Premium; para pequeñas empresas que necesiten un sólo usuario, la mayoría de estas herramientas tienen una versión gratuita, con funciones limitadas.

herramientas online digital

Las 14 principales herramientas online con las que trabajamos (y algunas alternativas) para optimizar el servicio de Marketing online Inmobiliario

Hubspot

Es la herramienta de marketing inbound que te permite gestionar de forma centraliza todos los procesos y acciones de tu marketing digital.

Un “todo en uno” que, contratando sus servicios premium, incluye buena parte de las demás herramientas indicadas en este artículo.

Versiones gratuitas y con diferentes funcionalidades, en función de la parte del embudo de ventas que se quiera gestionar: atracción de nuevos leads, conversión, maduración de leads y contactos existentes, fidelización.

Es una Herramienta de “marketing todo en uno”, porque cubre la gestión y calendario de contenidos, difusión de mensajes en redes sociales, gestión de campañas, confección de landing pages y elementos básicos (llamadas a la acción, formularios, páginas sde agradecimiento), emails de seguimiento y maduración, informes de tráfico y actividad, monitorización de usuarios, integración con CRM, contacto en tiempo real con usuarios y contactos, gestión de reuniones,…

Las versiones avanzadas permiten la Automatización de marketing y aplicación de inteligencia para las landing pages, formularios y lead scoring.

Las ventajas

Es un pack de herramientas que abarcan todo lo necesario para planificar, desarrollar y medir el marketing digital; especialmente pensado para proyectos inbound, pero con añadidos para ampliar el marketing con campañas SEM y SMM.

Las start-ups se pueden beneficiar de que tienen todas las herramientas para empezar; las empresas con trayectoria, lo pueden implementar para dar un salto cualitativo en la generación de más y mejores leads, asi como de conectarlos con el equipo de ventas.

El precio de las versiones avanzadas puede resultar una barrera para pequeños negocios, pero la virtud de tener centralizado todo el sistema, agiliza el proceso y acorta los tiempos de generación y difusión de contenidos.

Es recomendable que en implantación inicial como en los primeros años de proyectos inbound, la empresa contrate el asesoramiento de una agencia especializada en Hubspot, para optimizar el uso de una herramienta no compleja, pero si muy extensa en su funcionalidad.

Su gran comunidad y alcance, hace que esté integrada con muchas herramientas, lo que permite un ágil transferencia de datos entre sistemas distintos y pero complementarios. Por ejemplo, los nuevos contactos de una lista de Mailchimp, se conectan con el CRM de Husbpot, y al revés.

Y su aspecto diferencial: la Academia de Inbound Marketing, espacio formativo con certificaciones para todos los ámbitos del proceso: software de marketing, email marketing, diseño, social media, contextual marketing, sales,…

Precios

El CRM Hubspot es gratuito, y las licencias de pago para Marketing y Ventas comienzan con 46 euros/mes (Starter), 185€/mes (Basic) y 740€/mes (PRO). Ésta última licencia es la que permite marketing automation y realizar campañas inbound completas.

Alternativas

Marketo, Clientify, Marketic, Infusionsoft, ActiveCampaign.

Canva

Herramienta de edición online de imágenes.

Ideal para generar creatividades en redes sociales, para la difusión de contenidos y reclamos. También muy útil para llamadas a la acción (CTAs).

Especialmente interesante si en la empresa hay varias personas que utilizan creatividades para su actividad diaria, porque los miembros de una misma cuenta, pueden tener a su disposición las imágenes, para reutilizarlas, clonarlas o modificarlas.

Las ventajas

  • la mejora del aspecto de las imágenes, dotándolas de un aire profesional,
  • el versionado de una misma imagen en diferentes tamaños y formatos, para su inclusión en distintas redes sociales (y ubicaciones),
  • el uso de plantillas predefinidas, que agilizan el proceso creativo,
  • librería de imágenes y fuentes,
  • la posibilidad e subir imágenes propias,
  • guardar borradores y compartirlos con otros miembros.

Y una de sus ventajas es que ofrecen Formación en diseño (design school).

Precios

Desde gratis, a versión profesional “for work” de $12,95 al mes, que incluye organización de carpetas de trabajos ilimitadas, hasta 50 miembros, almacenaje ilimitado, redimensionado de imágenes, mayor alcance en uso de colores, paletas, fuentes y stock de iconos y fotos.

Alternativas

Piktochart, PicMonkey, InDesign.

Hootsuite

Herramienta de Gestión de redes sociales, para poder difundir mensajes y contenidos en diferentes redes, monitorizar respuestas y preparar informes de actividad.

Con un mismo acceso, puedes tner conectadas varias cuentas y preparar ágilmente diferentes mensajes en cada red social, programar publicaciones y tener informes homogéneos de la repercusión de tus comunicación social

A menudo las redes sociales cambian las reglas de publicación, por lo que estas herramientas necesitan actualizarse a menudo para cumplir con las reglas que dictan Facebook y compañía.

Precios

Por 25€/mes, se pueden gestionar hasta 10 perfiles sociales, con un usuario administrador, que puede programar automáticamente el contenido, con aAnalítica en tiempo real e integración de RSS ilimitadas.

Alternativas

Sendible, Pulse, Metricool, TweetDeck, SproutSocial.

Mailchimp

Es la herramienta de email marketing más conocida, que está aumentando el alcance de sus funcionalidades, ofertando la creación de Landing Pages, el envío de postales por correo ordinario.

Muy flexible a la hora de crear formularios y de incorporarlos a la web, de diferentes maneras.

Precios

La versión gratuita permite gestionar 2.000 contactos a los que enviarles 12.000 emails al mes.

El plan profesional comienza en los $10 al mes para 500 contactos y sin límite de envíos.

Alternativas

Sendinblue, Aweber, GetResponse, Acumbamail.

Semrush

Herramienta para auditoría SEO, que contiene numerosas y crecientes funcionalidades: análisis de palabras clave, monitorización de redes sociales, auditoría de backlinks, plantillas de contenido,…

Pero su punto fuerte es su comunidad de evangelizadores y seguidores, que participan en la generación de contenidos de alto nivel y en eventos (webinars y actividades presenciales) que permiten elevar el nivel de uso de la herramienta.

Precios

La licencia PRO cuesta $99.95 al mes, con 5 proyectos simultáneos.

Alternativas

MOZ, SpyFu, Sistrix.

Hotjar

Permite monitorizar la navegación de los usuarios de tu web, para poder generar mapas de calor, en los que ver qué miran y puulsan los usuarios, en cada dispositivo.

También genera grabaciones de las sesiones de los usuarios y crear objetivos de conversión, para analizar cómo alcanzan la meta los usuarios.

Es una manera de hacer test de usabilidad de páginas web inmobiliarias y comprobar en qué se fijan más los usuarios, si un elemento es visible para ellos y tomar decisiones para hacer retoques o rediseñar las páginas.

Captura de informe de mapa de calor para la web inmobiliaria Vivendex

Precios

La versión gratuita permite establecer 3 proyectos, con hasta 100 páginas vistas monitorizadas; La versión PRO empieza desde los 89 euros/mes, con 20.000 páginas vistas.

Alternativas

Zarget, MouseFlow.

Slack

Relacionado con gestión de proyectos, es un centro de colaboración que conecta las actividades y recursos de la empresa, de forma centralizada pero no necesariamente presencial, para avanzar más rápido y de forma organizada con un proyecto en equipo.

Precios

Gratuito para equipos pequeños, el plan profesional comienza desde los 7,5 euros/mes, sin límites en mensajería interna.

Alternativas

Scrum, Fleep, Stride.

Zoom

Ideal para tener reuniones por videoconferencia, webinars y sesiones formativas con agentes y usuarios.

Permite compartir pantalla, modificar lo que se ve con herramientas de edición y tiene la posibilidad de grabar las sesiones, para compartirlas posteriormente.

Su calidad es superior a Skype y solo requiere instalar una pequeña aplicación para poder utilizarlo, tanto como emisor como receptor.

Precios

La versión gratuita permite hasta 100 participantes y 45 minutos de reuniones de más de 2 usuarios.

Desde $14,95/mes, se desbloquean esas limitaciones y se permite el almacenaje online.

Alternativas

GotoMeeting, Skype, Hangout.

Loom

Aplicación que permite compartir pantalla de forma remota, sólo con el navegador. Se puede usar la cámara y a la vez, mostrar la pantalla del quien gestiona la grabación del video, que se puede incrustar en un corro para enviarlos por email.

Muy útil para tutoriales y soporte a clientes, sobre cómo usar la web o consejos para contactos.

Precios

Hay una versión gratuita que añade la marca de agua del producto. Para versiones Business (20 usuarios en adelante), establecen un presupuesto personalizado

Alternativas

Wistia, Kazam.

Zapier

Herramienta online para la Conectoxión de datos entre diferentes sistemas.

Ejemplos de herramientas conectadas via Zapier

Si algunas de tus herramientas no se integran entre ellas, un conector puede recoger datos y trasmitirlos

Alternativas

Automate.io, Apiant.

Databox

Herramienta para la toma de decisiones, basada en cuadros de mando que recopilan datos desde diferentes fuentes., para tener una perspectiva más clara de cómo va el negocio, homogeneizando información y presentándola en una sola pantalla.

Es capaz de conectar con servicios en la nube, hojas de cálculo, bases de datos e integraciones ad-hoc, para que los KPIs principales, se tengan en cuenta en el tablero.

Precios

Su versión gratuita permite 3 conexiones, usuarios y cuadros de mando, con actualización diaria de datos.

Las versiones de pago comienzan por $49/mes, permitiendo desde 10 conexiones y frecuencias de actualización cada hora.

Alternativas

Azure Data Box, Supermetrics, Cyfe.

Drift

Es una herramienta de mensajería para conectar con los usuarios de tu web y con clientes, en tiempo real.

Permite monotorizar las conversaciones, programar preguntas y respuestas, enviar encuestas,.. antes de la intervención humana.

Precios

Gratuita para un usuario y hasta 100 contactos.

Las versiones de pago empiezan por $50/mes, con acceso para 2 usuarios, 1.000 contactos activos, respuestas enm plantilla, emails de marketing, integración con calendario y saludos personalizados.

Alternativas

Manychat (Facebook), Chatra, SnapEngage.

Dropbox

Herramienta de almacenamiento seguro de documentos, que pueden ser compartidos con otros miembros del equipo, contactos y clientes.

Precios

Se puede probar por un tiempo de 30 días; a partir de ahí, desde 10€/mes, se obtienen 3 terabytes de espacio de almacenamiento y herramientas para comaprtir y colaborar.

Alternativas

Wetransfer, pCloud, Google Drive, Box.

MindMaple

Herramienta diseñada para la organización y gestión de proyectos, mediante el uso de mapas mentales, sobre varias plataformas.

El Mind Mapping es una metodología creativa basada en el Pensamiento Visual y el Pensamiento Asociativo, orientada a organizar y representar la información de forma rápida, organizada y estructurada.

Precios

La licencia clásica para Windows tiene un coste único de $19,99, con acceso para un usuario.

Alternativas

Freemind, Mindomo, Blumind.


El artículo sobre herramientas online para marketing, no pretende ser un ranking ni un evaluador de cada aplicación expuesta.

Nos limitamos a indicar las herramientas premium que usamos de forma habitual en nuestra agencia de marketing inmobiliario digital, elegidas tras un evaluar las ventajas y costes de cada herramienta, conforme a nuestra estructura (equipo de marketing y clientes).

No tenemos programas de afiliación con las herramientas expuestas.

En el caso de Hubspot, somos Partner Inbound Silver, para desarrollar proyectos Inbound, desde la implementación de la herramienta, planificación y estrategia de marketing, hasta el desarrollo de contenidos, posicionamiento y difusión en redes sociales, reporting y vinculación con equipo comercial.

Si quieres que una agencia de marketing te de soporte a tu Plan de Marketing Inmobiliario, con el apoyo de todas las herramientas expuestas en este artículo, consultanos:

plan de marketing inmobiliario - inmoblog

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