La avalancha de pisos de entidades financieras en el mercado residencial español, está provocando que bancos y cajas lancen campañas de comunicación en varios soportes para anunciar su oferta de activos.
Las comunicaciones son similares a las que realizan las inmobiliarias: carteles en las propias viviendas, webs propias, presencia en portales inmobiliarios y ferias y salones del sector,…
Cartel de Casaktua, la marca inmobiliaria de Banesto, en una casa de pueblo en La Rioja.
Portada de la web de Altamira Real Estate, filial inmobiliaria del Grupo Santander
Stand del Banco Santander en el salón inmobiliario SIMA’09
Bancos y Cajas de Ahorros están reaccionando con rapidez y la mayoría disponen de su propia web en la que se muestra su cartera de propiedades.
Actualmente la dificultad no estnto la de llegar con esa oferta al público, sino en la capacidad de comercializar las viviendas.
Para ello cuentan con acuerdos con consultoras inmobiliarias, agentes de la propiedad inmobiliaria y asociaciones de inmobiliarias.
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Especialista en Inbound y Estrategia Digital.
Director de Urbaniza Interactiva.
Redactor de Inmoblog.com
Ligado a la generación y posicionamiento de contenidos desde 1999, crea en 2000 la empresa Urbaniza Interactiva, enfocada en desarrollos online y en estrategia de marketing digital para el sector inmobiliario.
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¿Realmente alguien cree que la banca es capaz de vender por si misma sus activos inmobiliarios? En pisoslahorta.com tenemos pruebas de que no son capaces en la mayoria de los casos.
Pese a que hayan creado filiales inmobiliarias, hay aspectos en los que no son expertos, por eso la comercialización se la encargan a empresas externas.
Con el tiempo irán reclutando profesionales del sector para que gestionen sus activos desde su propia estructura.
Cabe reseñar también que además de crear sus propias plataformas online de comercialización inmobiliaria, han trasladado gran parte de su estrategia publicitaria a Internet.
Tienes datos al respecto, Cesar?
@Pisos en Valencia: si, han derivado gran parte de su presupuesto hacia campañas en Internet, tanto para potenciar su marca como para difundir sus productos inmobiliarios en los portales especializados.
Todavía no tengo datos globales, supongo que hasta principios de 2010 no habrá información concreta.