El blog es una herramienta de marketing online que las empresas deben utilizar para difundir su marca y sus servicios, asi como abrir un nuevo canal de contacto con los usuarios.
Un informe de Hubspot indica que los blogs de empresas consiguen un 55% más de usuarios a sus webs, que además son de mayor calidad, porque son más propensos a consultar y convertir su visita en un lead u oportunidad de negocio, tanto como un 97% más (ver gráfico principal).
Como toda herramienta, lo importante es conocerla y planificar su uso, por lo que el primer paso es definirlo en la estrategia de marketing de la empresa:
– ¿qué objetivos se quieren alcanzar?
– ¿a qué público objetivo se dirige?
– ¿con qué recursos se cuenta para la creación de contenidos y respuestas a usuarios? ¿a qué personal se involucra? ¿cuando se realizan las tareas?
– linea editorial de los contenidos
– ¿dónde se difunden los mensajes?
– medición de Resultados y aplicación de medidas correctoras
Veamos algunos ejemplos de empresas del sector inmobiliario que tiene en marcha su blog corporativo:
Un caso reciente en la incorporación de esta fantástica herramienta de comunicación, es Anida (inmobiliaria de BBVA); hablamos con el departamento de Marketing y Comunicación:
César Villasante: ¿Qué objetivos se han definido para el blog de Anida?
Básico Homes es una empresa comercializadora de activos inmobiliarios procedentes de entidades financieras; su blog tiene ya 3 años y han publicado artículos relacionados con informes de compradores, sus experiencias en ferias, las acciones comerciales en el punto de venta,…
Su público objetivo está claramente definido: compradores de vivienda, a los que se les quiere avisar de jornadas de puertas abiertas, oportunidades de viviendas en su zona,…
Su estrategia compagina la actividad del blog con intensivas campañas de email marketing y actividad comercial los fines de semana en aquellas ubicaciones donde comercializan las viviendas.
En el caso del Salón Inmobiliario de Madrid, el blog es una plataforma que lanza mensajes a los asistentes de sus ferias, pero además se muestra muy cercano a la realidad del sector inmobiliario, con información sobre demanda de vivienda (nacional y extranjera), modificaciones legislativas, tendencias en las ventas y en el precio de las viviendas,…
En el blog de Gilmar podemos encontrar noticias generales del sector inmobiliario y actualidad local en las ubicaciones donde tiene mayor presencia, como localidades de Madrid, Marbella y la Costa del Sol. Sin embargo se ha alejado de su propuesta anterior de conversar con los clientes.
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Especialista en Inbound y Estrategia Digital.
Director de Urbaniza Interactiva.
Redactor de Inmoblog.com
Ligado a la generación y posicionamiento de contenidos desde 1999, crea en 2000 la empresa Urbaniza Interactiva, enfocada en desarrollos online y en estrategia de marketing digital para el sector inmobiliario.
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Creo que el blog es importante, más que nada por el marketing de contenidos y el engadgement que puede provocar, pero si el portal inmobiliario no tiene ofertas atractivas considero que no tiene mucho éxito posicionarse bien, yo por ejemplo he encontrado esta página (que creo que es muy nueva) http://www.bancodeviviendas.com/ ‘porque llevo mucho tiempo buscando alquileres de pisos en madrid y es una gozada, las ofertas que hay!! No tiene blog pero debe estar a punto de salir pues si combinan mkt de contenidos y buenas ofertas los portales resaltan por todo lo alto.