Definitivamente tener página web no es suficiente para que la presencia de una empresa en Internet sea relevante.
Mantener un blog, en este caso corporativo y de una empresa inmobiliaria, es esencial para que la empresa tenga un contacto más cercano con sus clientes, exponga información con mayor frecuencia de actualización (frente al típico catálogo web) y consiga atraer nuevos clientes ofreciendo un contenido interesante, más allá de notas de prensa y noticias de la empresa.
En el sector inmobiliario, varias empresas han decidido apoyar su web con el lanzamiento de un blog, en el que anuncian las viviendas que tienen en cartera, nuevas promociones inmobiliarias, soluciones de financiación para la compra de vivienda…
Grupo BI representa uno de esos casos; el responsable del nuevo blog, Javier Iglesias, responde a las preguntas de Inmoblog:
¿Qué motivó la creación de un blog para una empresa de proyectos inmobiliarios como Grupo BI?
> Principalmente www.gbiblog.com se crea para abrir un nuevo canal de comunicación, donde poder establecer conversaciones con nuestros clientes, visitantes y en definitiva usuarios interesados en nuestros proyectos residenciales. En cierto modo buscamos que con sus opiniones, consultas y críticas puedan sentirse parte del proceso creativo de nuestros proyectos.
Siempre hemos tenido muy en cuenta la opinión de los clientes a la hora de diseñar nuestras viviendas y mejorarlas en la medida de lo posible, con la información que nos proporcionan las personas que las van a habitar.
¿Cuáles son los objetivos que se persiguen? ¿A quién va dirigido?
> Inicialmente no nos hemos marcado objetivos muy ambiciosos.
Por ahora nos conformamos con resolver dudas de los clientes, compartir ideas con ellos y abrirnos a la Blogosfera como muestra de una empresa que se siente al día con las nuevas tecnologías y las oportunidades que Internet proporciona.
Nuestro gran reto es crear contenidos que no tengan que ver con nuestras promociones de forma directa, y que sean de gran valor para las personas que se adentran en la experiencia de comprar una vivienda.
Esto es algo que honestamente en pocas semanas de vida no hemos conseguido aun.
Nuestro Blog no va dirigido a un perfil de usuarios de Internet en concreto, en este sentido entendemos que la responsabilidad está en nuestras manos, es la calidad y el enfoque de nuestros contenidos lo que hará que lleguemos a más o menos gente.
La reina de la casa… from Grupo BI Management.
¿Se ha tomado como modelo algún blog o web ya existente?
> Hemos buscado principalmente un formato más visual que los Blogs que estamos acostumbrados a seguir. En nuestro caso intentamos que todas las inserciones vayan acompañadas de formatos panorámicos en lo que a fotografías y videos se refiere.
Para nosotros es fundamental que los contenidos se actualicen a través de portales populares como Flickr (Fotografía), Vimeo (Video), Google Maps (Situación de las Promociones) y Slideshare (Presentaciones y Dossiers de Venta).
Estamos muy pendientes de las conversaciones que hay en Inmosfera, Tecnología Inmobiliaria, Sin Techo, Inmoblog, El Blog de Enrique Dans, Cien Ladrillos, El Apende … en lo que al sector inmobiliario y nuevas tecnología se refiere. Por otro lado tenemos muy presente lo que gurús del marketing actual como Seth Godin, Chris Anderson, Dave Armano o Hugh MacLeod, tienen que decir sobre la atención al cliente, el marketing online o cuestiones sobre el servicio postventa.
¿Cual está siendo la respuesta?
> Pues no esperábamos tan buenos resultados.
En cuanto a visitas:
Información extraída de Google Analytics.
Especialista en Inbound y Estrategia Digital.
Director de Urbaniza Interactiva.
Redactor de Inmoblog.com
Ligado a la generación y posicionamiento de contenidos desde 1999, crea en 2000 la empresa Urbaniza Interactiva, enfocada en desarrollos online y en estrategia de marketing digital para el sector inmobiliario.
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Muy buen blog y alabo la decisión que ha tomado Grupo BI, aunque pienso que la temática del mismo debería evolucionar hacia temas con un enfoque más personal (aun tratándose de un blog corporaticvo) y sobre noticias del entorno, y menos sobre información de las promocciones que hay a la venta ya que para ello disponemos de la web. En la última entrada de mi página presento una modesta propuesta de los temas que debería tratar un blog inmobiliario.
¡Felicidades por la iniciativa!
Totalmente de acuerdo Rafael. Tomamos buena nota de tu propuesta (muy interesante), la verdad es que en tan solo un mes de vida es complicado aportar valor en los contenidos del Blog.
Estamos trabajando para huir del formato “auto-bombo” y aportar contenidos que sean interesantes para nuestros visitantes.
Gracias por tus comentarios y un saludo.
Gracias Rafael,
con esa completa guía, ningún agente inmobiliario puede tener dudas sobre qué escribir en un blog.
Joder, que buen rollito se respira por aqui….
Es el ejemplo a seguir por todos los promotores.
El ahorro en publicidad, en casetas de ventas, prospectos, ferias, … es increíble. Nosotros recomendaríamos un foro de compradores, donde se puedan compartir impresiones de gente interesada, así como de vecinos ya adheridos. Y ya de paso si se pueden se puede comprar por internet, personalizar distribuciones, acabados, … pues perfecto. Suerte!
Hola Cesar
Hace un buen tiempo que no comentaba en tu blog, aunque soy un continuo lector, tengo que admitir que en ocasiones me abstengo de opinar debido a mi falta de conocimiento profundo en el mercado inmobiliario Español.
Sin embargo, esta nota me pareció de particular interés, ya que veo como algunos precursores como tu o Jesus, motivan la conversación online y despiertan el interés en compañías para empezar a compartir sus puntos de vista por medio de herramientas sociales tan poderosas como lo son los blogs. Estuve dando una mirada al trabajo de los chicos en gbiblog.com, y me pareció un entorno agradable, con mucho para ofrecer al lector, me alegra la forma en que otras herramientas sociales de video, asi como Vimeo estan tomando fuerz y reciben más y más acogida en el medio inmobiliario online.
Su primera entrada, en la que mencionan tu blog y otros tantos, es un claro testimonio de que el mejor marketing, es aquel que surge naturalmente (socialmente) y no aquel por el que tenemos que sacar nuestra tarjeta de crédito.
Un saludo
Fabio
Fabio,
se agradecen tus comentarios desde el otro lado del Atlántico, es más, seguro que a los lectores les gusta leer la opinión de personas ajenas a nuestro entorno y comparar nuestra situación inmobiliaria con la de otros países.
de momento me parece todo lo que aquí decís muy interesante. De momento.