Las palabras clave (keywords) son los términos que utilizan los usuarios de internet para realizar sus búsquedas.
Para las empresas, son las combinaciones de palabras que definen sus productos y servicios.
No siempre hay coincidencia entre las consultas de los usuarios en motores de búsqueda y las palabras seleccionadas por las empresas para posicionarse en la red.
Los primeros utilizan su propio lenguaje para explicar qué información necesitan encontrar. Las segundas, usan términos de su propio sector.
Esa diferencia en el uso de la terminología entre usuarios y empresas, puede reducirse utilizando herramientas online, que permiten:
– observar qué escriben los usuarios para buscar,
– estimar el volumen de consultas,
– determinar la relevancia de los términos de las empresas y
– comparar términos usados para acceder a la propia web y las de la competencia.
Las herramientas en este artículo sobre palabras clave en buscadores de internet, son gratuitas y gestionadas por Google (salvo una):
– Autocompletar, Google Instant:
Según vas escribiendo en el cuadro de búsqueda van apareciendo sugerencias de términos similares, partiendo de los ya escritos, basadas en predicciones generadas por Google en función de búsquedas anteriores, mostrando en primer lugar las que tienen mayor volúmenes de búsqueda:
Pantalla que muestra las sugerencias de Google, de consultas relacionadas con la escrita por el usuario
– Planificador de keywords:
Herramienta para estimar el volumen de búsquedas para varias palabras clave, asi como el valor de cada keyword en el sistema Adwords (precio por click).
Pantalla de presentación de la herramienta Planificador de palabras clave
Pantalla de resultados de la comparativa de palabras clave, con su estimación de consultas mensuales y la puja para conseguir clicks mediante el sistema Adwords.
– Webmaster Tools:
Pack de herramientas que permite, entre cosas, ver con qué palabras clave entran los usuarios en la web inmobiliaria, tras realizar consultas y pulsar en resultados orgánicos. Google lo denomina Search Console.
Bing webmasters también ofrece la herramienta analítica de forma gratuita.
La utilidad se denomina Análisis de Búsqueda y permite ver, por cada palabra clave, el número de clicks en un periodo determinado, el número de veces que aparece el enlace a la web en los resultados de búsqueda orgánicos, el porcentaje de click de dichos enlaces y la posición que ocupan:
Pantalla de Tráfico de Búsqueda con el ranking de palabras clave más utilizadas para el acceso a la web (filtrando para que no se muestre la marca)
– Google Trends:
Herramienta que permite compara términos y ver en una gráfica temporal el volumen de consultas realizadas.
muy útil en el caso de estacionalidad de servicios y/o productos:
Pantalla en la que se comparan términos de búsqueda y se muestran los volúmenes de consulta a lo largo del tiempo.
– Comparativa de palabras clave en diferentes webs:
Es una herramienta habitualmente de pago (por ejemplo Semrush), que permite incorporar diferentes palabras clave y establecer el ranking de posicionamiento de diferentes webs.
Útil para establecer qué webs de la competencia están bien posicionadas y determinar las razones:
Pantalla de la comparativa de palabras clave en webs competidoras, con la evoluciónen el posicionamiento por palabra clave.
– Analytics:
Herramienta analítica por excelencia, utilizada para extraer datos de métricas de usuarios y su comportamiento en la web, como como sexo, edad, dispositivo de acceso, origen de la visita.
Para llegar a ver los datos, primero se elige un parámetro principal (idioma, ciudad,…) para ver el detalle y luego aplica una “dimensión secundaria”: sexo, rango de edad, medio de procedencia, dispositivo utilizado,…
Pantalla que compara métricas generales con específicas relacionadas con los usuarios, en este caso, rango de edades.
CEO en Urbaniza Interactiva
Asesor de marketing online para el sector inmobiliario.
Especialista en Inbound y Estrategia Digital.
Director de Urbaniza Interactiva.
Redactor de Inmoblog.com
Ligado a la generación y posicionamiento de contenidos desde 1999, crea en 2000 la empresa Urbaniza Interactiva, enfocada en desarrollos online y en estrategia de marketing digital para el sector inmobiliario.
Especialista en Inbound y Estrategia Digital.
Director de Urbaniza Interactiva.
Redactor de Inmoblog.com
Ligado a la generación y posicionamiento de contenidos desde 1999, crea en 2000 la empresa Urbaniza Interactiva, enfocada en desarrollos online y en estrategia de marketing digital para el sector inmobiliario.
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