Buscadores inmobiliarios o granjas de enlaces a ciudades

Todavía estoy leyendo nuevos comentarios de mensajes publicados hace meses, como “Ganar posiciones en Google a toda costa?”, y “Buen posicionamiento, malas prácticas”, en los que se insiste en que los buscadores están dejando de controlar manualmente la calidad de los enlaces que muestran en sus resultados:

e-mypes: “Al parecer ni google ni cualquier otro buscador toma muy en serio el trabajo de supervisar y catalogar los sitios web”
antúnez: “Veo bien posicioados a menudo a Globaliza, Idealista, Fotocasa, Ivive.com y por supuesto Yaengañé.com (porque la pagina es un truño de anuncios sólo de inmobiliarias)”

Pues resulta que todo sigue igual: cualquiera puede poner un portal en marcha, sólo es cuestión de generar cientos, miles de enlaces internos, crear un sitemap, y esperar a que Google indexe y posicione como si el portal fuese la panacea, sin seguir ninguna de las guidelines de las que tan orgullosos se muestran en Google.

Aqui tenemos un portal, casasopisos.com, que está posicionándose rápidamente, sin contenido apenas, pero con una página principal que deja bien a las claras sus intenciones:

Pero hay otros portales inmobiliarios que intentan posicionarse correctamente con un contenido actualizado, rico en información, en detalles y herramientas para el usuario.

Al no ser suficiente recurren y recurrimos a otros usos de posicionamiento, cercanos también a usabilidad, para que los buscadores nos sigan teniendo en cuenta, y no quedarnos atrás antes prácticas abusivas de otros portales.

Como ejemplo, la página principal de Urbaniza.com, en la que se muestran únicamente enlaces a aquellas provincias donde se publican en activo varias promociones inmobiliarias de obra nueva:

Otro de los portales punteros, Idealista.com, también recurre a colocar enlaces internos de las provincias en su homepage, aunque sólo la primera vez que el usuario accede al portal:

Miguel nos dice: “A mi me parece que los links directos a las provincias dónde haya disponibilidad, sí puede ser ético, incluso recomendable desde el punto de vista de la usabilidad… pero el marquee sería bastante discutible”
En caso es que entre unos y otros, como la competencia es tan fuerte, estamos provocando que cuando se busque en Google algo relacionado con cualquier población española, aparezcan varios portales inmobiliarios indicando que tienen propiedades inmobiliarias en esa población.

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César Villasante

CEO en Urbaniza Interactiva

Asesor de marketing online para el sector inmobiliario.
Especialista en Inbound y Estrategia Digital.
Director de Urbaniza Interactiva.
Redactor de Inmoblog.com

Ligado a la generación y posicionamiento de contenidos desde 1999, crea en 2000 la empresa Urbaniza Interactiva, enfocada en desarrollos online y en estrategia de marketing digital para el sector inmobiliario.

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