El lanzamiento de Google My Business y de la actualización del algoritmo de Google (Pigeon), ha provocado cambios bruscos en la forma en la que el gran buscador indexa el contenido de las webs y las presenta en los resultados de búsquedas.
Los buscadores se vuelven cada vez más sociales y más precisos en las búsquedas por proximidad, potenciando a aquellos negocios locales que son populares y que aportan información de contacto detallada y contenido relevante.
De esa forma, cuando se buscan inmobiliarias en una ciudad, el buscador devuelve en su página de resultados un listado de los principales negocios inmobiliarios junto con un mapa indicando la ubicación de cada uno, como puntos de interés de los que se pueden extraer los datos de contacto, el horario de apertura, fotos, el enlace a la web, recomendaciones y críticas de los usuarios.
Captura de búsqueda de “inmobiliarias en Rivas”, con resultados de negocios locales sobre Mapa
Detalle del negocio local en la página de resultados de búsqueda en Google
Los factores generales para el ranking de webs, según varios expertos en marketing de búsqueda local, panelistas de la prestigiosa MOZ:
Conclusiones:
Los factores más relevantes del posicionamiento local son la autoridad de dominio, la proximidad al usuario, las recomendaciones o críticas.
Google confía más en lo que dicen los demás que en lo que dices de ti mismo 😉
Otros Factores que se deben tener en cuenta:
- Cuestiones sobre el comportamiento de los usuarios en las web de las empresas, especialmente el ratio de click desde la página de resultados de Google. Y no sólo el click hacia la página web, también los clicks relacionados con “cómo llegar” a la oficina.
- Las citaciones, que son las experiencias manifestadas por los usuarios con respecto a una web, marca o servicio., recogidas en los propios soportes de la empresa o en medios colectivos como Google+ (estructurados y sin estructurar).
- La proximidad del negocio al usuario que lo busca, porque la geolocalización es cada vez más certera (sobre todo con móviles, pero también con ordenadores de escritorio).
Infografía original: Moz
*NAP: acrónimo en inglés de Nombre, Dirección y Teléfono. Usado para incorporar los datos de forma estructurada en las webs.
Especialista en Inbound y Estrategia Digital.
Director de Urbaniza Interactiva.
Redactor de Inmoblog.com
Ligado a la generación y posicionamiento de contenidos desde 1999, crea en 2000 la empresa Urbaniza Interactiva, enfocada en desarrollos online y en estrategia de marketing digital para el sector inmobiliario.
Artículos sobre Marketing y Tecnología Inmobiliaria
-
En el número 41 de la remodelada Revista Inmobiliarios, he publicado un artículo en el…
-
"No me digas que te vale con una web sencilla, ni que no tienes tiempo…
-
Ranking de los artículos de marketing inmobiliario más destacados de Inmoblog, según las reacciones de los…
César, enhorabuena por el artículo. La verdad es que no existen demasiados Blogs que se dediquen a hablar del SEO para sectores específicos como son las inmobiliarias. Se agradece encontrar joyitas como Inmoblog que me ayudan a mejorar y depurar mis técnicas día a día.
Alba B.
Tasinsa Gestores Inmobiliarios
Muchas gracias pro el comentario Alba.
Cada vez más importantes son los contenidos locales, en especial para negocios inmobiliarios.
Espero poder aportar más ideas y consejos al respecto.
César
Inmoblog.com