Y es que en ellas, siempre hay un primero.

No hablo sobre un anuncio de coches, si no de la ansiedad colectiva por ocupar los primeros lugares en los resultados de buscadores de Internet.

En la actualidad los clientes ya no te preguntan por “cómo me pueden encontrar mis clientes en Internet?”, o me piden “una web llamativa”, sino que directamente quieren saber “cómo estar el primero en Google“.

El desconocimiento provoca que querramos ser el número uno, sin pararnos a pensar porqué existen los números uno, y cómo han llegado a ello.

Para determinar qué página es la número uno de entre los millones de webs que pueden responder a un criterio de búsqueda, los buscadores utilizan criterios ponderados, tan enigmáticos como la fórmula de la Coca-Cola.

Si buscamos los términos “pisos en Madrid“, en corcondancia amplia, tenemos:
- En Google.es, 8.460.000 resultados,
- Yahoo.es, 1.360.000,
- Msn.es, 95.635,

Si buscamos “Chalets en Madrid”, en concordancia de frase, para restringir más los resultados:
- En Google.es, 13.400 resultados,
- Yahoo.es, 2.170,
- Msn.es, 602.

Con “Chalets en Cantabria”:
- En Google.es, 540 resultados,
- Yahoo.es, 795,
- Msn.es, 801

Miles de resultados. Miles de competidores.
Si además añadimos que por encima de los resultados naturales de búsqueda, se publican los enlaces patrocinados, el hecho de no estar entre los primeros 10 primeros, es quedar relegado a clicks esporádicos.

En ocasiones los enlaces patrocinados llegan a ser 5, lo que ocupa gran parte de la pantalla. En google el porcentaje de clicks de los patrocinados es de un 30%, pero en Yahoo llega a superar el 50%.

Es evidente que no hay sitio en la primera página para todos;
lo que no está tan claro es que las primeras posiciones estén ocupadas por webs que se hayan ganado esos puestos por criterios de calidad, como los que establecen los grandes buscadores en sus guías editoriales.

En España la batalla de los buscadores la está ganando claramente Google, sin embargo, sus controles de calidad dejan pasar páginas que con el uso de trucos de posicionamiento, que no con contenidos de calidad, consiguen las ansiadas primeras posiciones.