La consultora inmobiliaria de Estados Unidos Borrell Associates anuncia en su informe "REAL ESTATE ADVERTISING OUTLOOK: 2007-2012" que la publicidad online en el sector inmobiliario ha vuelto a incrementarse.

El estudio se centra en la tendencia actual y los comportamientos futuros de las inversiones publciitarias de agentes y empresas inmobiliarias.

11.000 millones de dólares se han invertido en publicidad por parte de las empresas inmobiliarias

Esta cifra enorme del mercado americano sin embargo es un síntoma de disminución en la inversión, pero lo interesante es cómo se comportan los diferentes apartados que componen el total de esa cantidad (periódicos, medios online, radio, TV, otros).

A pesar de un disminución de ventas de viviendas, ela inversión publicitaria en medios online sigue creciendo en dobles dígitos, aprosimándose a los 2.6 mil millones de dólares este año 2007.

El informe hace una previsión de la inversión publicitaria en el periodo 2008 – 2012.

Los periódicos impresos continúan sufriendo ya que agentes y brokers están reduciendo las cantidades destinadas a presencia en los periódicos, aumentando las de medios que llegan a un mayor número de compradores, con un coste inferior, como es Internet.

El gasto total en publciidad del sector inmobiliario ha descendido un 3% en 2007, pero el segmento de publicidad online ha crecido un 25.8%, alcanzado los 2.600 millones de dólares.

Las previsiones para el 2008 es de un crecimiento de este segmento del 12.4%.

En tres años, los agentes y empresas inmobiliarias invertirán más dólares en medios online que en medios impresos.

Un resumen ejecutivo del informe está disponible en PDF; si queréis leerlo, seguid el enlace: Publicidad en el sector inmobiliario. Previsiones 2007-2012

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