Leyendo diversos artículos sobre tendencias publicitarias, para aplicarlas al mercado inmobiliario español, en clara recesión y con síntomas de necesitar una gran aspirina de honradez y profesionalidad, me he encontrado con un artículo publicado en WSJ.com ,"Las agencias de publicidad tienen que ser más ágiles",que nos da unas cuantas claves sobre la evolución de las campañas publicitarias para este nuevo año:

La fuerza con la que influye Internet en la decisión de compra de millones de usuarios en todo el mundo, hace que los ejecutivos de marketing tengan que reinventar los anuncios publicitarios y renunciar a su enfoque centrado casi exclusivamente en el medio televisivo.

Los clientes están incluso solicitando cambios en las estructuras de las empresas de marketing. Hasta ahora, pocos anunciantes han invertido más del 10% de sus presupuestos de marketing en internet. Con el crecimiento del uso de internet en general, y del video en línea y de las redes sociales en particular,  los expertos  marketinianos esperan que el porcentaje de inversión de un gran salto este año.

La situación económica mundial de recesión, puede dirigir más dinero a internet, un medio más económico que otros medios y que tiene unos resultados más fáciles de controlar y medir, algo altamente recomendable en estos momentos.

Merrill Lynch predice un crecimiento del 2,8% en la inversión total en publicidad en USA durante 2008; la proporción de la inversión online crecerá un 18%. El grupo ZenithOptimedia espera que la cantidad invertida en publicidad en Internet sobrepase ya este año la cantidad destinada a anuncios en la radio, y la de las revistas en 2010.

En este proceso de cambio en el mercado publicitario, hay 5 tendencias a la que prestar especial atención:

• Nueva estructura: Muchos profesionales del sector publicitario se sienten frustrados por el poco apoyo que tienen de la cúpula directiva de sus empresas, ya que siempre están por encima las campañas para televisión o periódicos, y no se tiene en cuenta la importancia creciente de los suuarios del medio online.
 
Los anunciantes quieren una campaña de medios "agnóstica", en relación a que se utilice en cada momento el mejor medio para cada campaña, sin que tengan que ser los medios de siempre los elegidos.

Procter & Gamble, Dell and Johnson & Johnson han intentado junto con empresas de publicidad, crear nuevos tipos de grupos publicitarios que mezclen diferentes funciones. Esta fusión se verá en muchas campañas en 2008.

• Guerra de pantallas: Los anunciantes cada vez tiene más dificil llegar a clientes en un mundo cada vez más multimedia, por lo que necesitan salir al exterior para anuncairse. Las pantallas están proliferando en supermercados, metros, gasolineras, farmacias e incluso ascensores.

Walt Disney  ha programado anuncios en pantallas de 20 pulgadas en gasolineras a lo largo del país, por lo que iniciativas como Gas Station TV tienen mucho sentido, operando con 5.000 pantallas, mostrando anuncios de General Motors y Sony. La CBS ha contratado la difusión de anuncios en las salas de espera de centros médicos.
 
• Húesped su casa: A lo largo de los años, los creadores publicitarios han intentado varios métodos para aprender sobre los gustos y preferencias de los consumidores, como utilizando encuestas sobre grupos con un perfil definido.

Pero muchos profesionales son escépticos en relación a esos resultados, porque creen que los clientes no comparten sus verdaderos gustos y sentimientos. Se busca ahora un acercamiento diferente: tener encuestadores que pasen largos periodos de tiempo con los consumidores para averiguar la manaera en la que actúan.

Saatchi & Saatchi envió a personal de su empresa para pasar tiempo con más de 50 mujeres durante varios días. Ayudaron a las mujeres a limpiar sus casas, cocinar y hacer la compra. Más que hacerles preguntas tipo, los empleados de la agencia simplemente observaron el comportamiento de las mujeres y sus emociones. El estudio se convirtió en el origen de una nueva campaña publicitaria; los anuncios han recibido el elogio del resto de las empresas publciitarias.

“Si quieres entender cómo caza un león, no vayas al zoo, vete a la selva", según Sandy Thompson, de Saatchi.

• Reacción verde: Grande compañías se han gastado unos cuantos millones promocionando sus productos y servicios como "amigables con el medioambiente". Muchos consumidores se preguntan si estas empresas están cumpliendo esas promesas y están realizando las promesas anunciadas en sus campañas. Puede que la la madre naturaleza su vuelva en contra de las empresas que sólo hayan utilizado el medio ambiente para engrandecer su nombre..
 
• El movimiento antisocial: Cuestiones de privacidad, combinado con el hecho de que los usuarios no tienen mucho tiempo libre, podría hacer disminuir la repercusión de las redes sociales en la web. “Nadie tiene 5.000 amigos” dice Tim Hanlon, vice presidente de Denuo Group. Para los profesionales del marketing, los sitios de redes sociales son  mucho más efectivos como herramientas de estudio del usaurio que como soporte para vender sus productos.

Artículo de referencia:Suzanne Vranica Ad Houses Will Need to Be More Nimble – WSJ.com