En una jornada organizada por Enpresa Digitala, en el Parque Tecnológico de Álava, se han mostrado los diferentes usos comerciales del correo electrónico, tanto los correctos como los erróneos.

Joseba Etxebarría, profesor de Marketing Comunicacional de la UPV, habló de lo que “aporta el correo electrónico a mi marketing”, puntualizando que hay que tener una visión general del negocio, contextualizando ideas para permitir una mejor resolución de problemas.

El marketing se debe abordar desde la estrategia, la planificación, y desde el conocimiento de aquello a lo que dan valor nuestros clientes.

¿Qué es lo que aporta el email al marketing?
- Interactividad, porque permite respuestas,
- Rapidez, la producción de la campaña por este medio es más rápida que en otros medios,
- Bajo coste por contacto, que no cero,
- Personalización, desde la comunicación y la oferta,
- Riqueza comunicativa, con mensajes multimedia,
- Intimidad, contacto personal,
- Adecuación, gracias a tests,
- Investigación de mercados,
- Mensurabilidad, o medición de resultados,
- Viralidad, permitiendo referenciar de manera fácil,
- Branding, creando notoriedad.

Consejos antes de planificar la estrategia de email marketing:
- Hay que respetar al cliente, y
- pedir permiso para poder enviarle comunicaciones.

En próximos mensajes, resumiré las ponencias de:
- Paul Fleming, Presidente de Barcelona Virtual. Lo bueno y lo malo del correo electrónico comercial,
- Eléna Gómez, Presidenta de Secretariaplus.com. Experiencias en e-mail marketing.
- Ferrán Jornet, Abogado de Derecho.com. Aspectos legales en el uso del correo electrónico.

Tras la buena experiencia de la primera Jornada “Nuevas Tecnologías para el Sector Inmobiliario“, desarrollada en el Parque Tecnológico de Álava, en Septiembre de 2005, y organizada por Araba Enpresa Digitala (gracias David), se está preparando una segunda convocatoria, en este caso en San Sebastián, en el Edificio Central de su Parque Tecnológico, organizado por Miramón Enpresa Digitala.

Se trata de una jornada abierta a la participación APIs, inmobiliarias, promotoras, constructoras, arquitectos, consultores y comercializadores inmobiliarios y empresas de servicios del sector inmobiliario.

El objetivo de la jornada es que el asistente conozca y aproveche las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías aplicadas al sector inmobiliario:
· Informatización de la gestión de la empresa inmobiliaria.
· Márketing en Internet a través de web propia, de portales inmobiliarios, y campañas en buscadores.
· Recursos, utilidades y herramientas para la tramitación de documentos.
· Promoción inmobiliaria: infografías, desarrollos en 3D, animaciones, realidad virtual.

Algunas de las presentaciones de la anterior jornada:

– “Nuevas tecnologías en el sector inmobiliario (presentación)“, por Urbaniza Interactiva,

- “El software de gestión inmobiliaria“, por Irizar Consultoría,

- “¿Cómo pueden ayudar las aplicaciones informáticas actuales, a los promotores inmobiliarios?“, por Usvasco Informática,

- “Marketing inmobiliario en Internet. Publicidad online.“, por Urbaniza Interactiva

- “Desarrollos inmobiliarios en 3D“, por Arkinet.

Puedes ver el programa e inscribirte en la jornada, es gratuita.