¿Los blogs han sido desplazados por los medios sociales?
En los albores del blogging, conseguir comentarios de los usuarios era uno de los factores de éxito, asi como páginas vistas lo era para los portales web.
Las tendencias cambian, más habitualmente y más rápido en medios online.
Los usuarios ya no dedican tanto tiempo a escribir comentarios en sitios web:
- ante la avalancha de páginas donde encontrar información, apenas se dedican segundos para comprobar si en ellas está el contenido buscado,
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el uso de dispositivos móviles entorpece la escritura de comentarios,
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es más rápido y cómodo compartir e interactuar en las redes sociales.
La conversación se ha trasladado a otros medios, especialmente a mensajería rápida, Facebook y Twitter. Resulta más cómodo pulsar en un “me gusta” o reenviar un Tweet, que escribir unas palabras de agradecimiento o de opinión en un artículo.
Que no tengas suscriptores o comentarios no significa que no interese tu contenido.
Puede que el número de lectores del blog haya descendido, pese a ello tus objetivos pueden seguir cumpliéndose.
No se trata de volumen, si de calidad de los lectores.
Un artículo puede recibir 5 visitas al día y ser un éxito, porque está bien posicionado para un público objetivo muy concreto. Si publicas un artículo sobre “cómo preparar un chalet de segunda mano para su venta en Ciempozuelos“, estás segmentando a la audiencia por temática y geolocalización; no interesa a la mayoría pero si interesa y mucho a ese reducido grupo de personas que quieren vender su chalet en esa zona.
Con tanto contenido en Internet, más y más bloggers, ¿qué puedes hacer para llamar la atención de los usuarios?
No todo está perdido; unos consejos para seguir trabajando tu especio personal y/o corporativo:
- mantén la calma y la paciencia; el blog siempre ha sido una herramienta con resultados a medio y largo plazo.
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el blog sigue siendo el punto de encuentro con tu target más definido, para crear el contenido, piensa en lo que necesitan las personas que componen tus grupos de interés,
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no insistas en que los usuarios dejen comentarios, en cambio facilita que compartan el artículo con sus contactos a través de diferentes medios,
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piensa en tu audiencia, redefine tus objetivos y crea contenido de forma creativa, con elementos multimedia, en especial con imágenes,
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no todo es texto; las fotos, videos, infografías y presentaciones que incluyas en los artículos, se pueden distribuir en otros soportes, como Flickr, Pinterest, Slideshare o Youtube,
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difunde cada artículo en el medio apropiado; asi como no todos los artículos son iguales, la audiencia también varía. Localiza dónde se mueven las personas a las que puede interesar el contenido concreto de cada artículo. Un buen lugar para compartirlo son los grupos en redes sociales que tratan sobre un tema concreto,
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aporta valor con información relevante y con “contenido gratis”, como guías y consejos,
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revisa los datos de lecturas de los artículos, estudia porqué unos se han visto más que otros,
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el titular es la barrera o la puerta de entrada para que los usuarios sigan leyendo; vístete de periodista para extraer un título original, divertido, llamativo.
Ante la pregunta de si las redes sociales han matado a los blogs, me decanto por la idea de que tal vez hayan sido engullidos por otros blogs con más calidad en su contenidos.
EL blog sigue siendo una de las mejores herramientas para tu estrategia de comunicación online.
* Foto: “Business” ,graur razvan ionut, freedigitalphotos.net
Especialista en Inbound y Estrategia Digital.
Director de Urbaniza Interactiva.
Redactor de Inmoblog.com
Ligado a la generación y posicionamiento de contenidos desde 1999, crea en 2000 la empresa Urbaniza Interactiva, enfocada en desarrollos online y en estrategia de marketing digital para el sector inmobiliario.
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